Schaufenster der Möglichkeiten

Marktforschung kann viele Ziele haben. Jedes Unternehmen stellt sich andere Fragen. analysewerk zeigt einige Beispiele, die unsere Herangehensweise und Ihre Möglichkeiten verdeutlichen:

Consumer at home
In der Zeit fragmentierter Märkte sollte jedes Unternehmen seinen Kunden so gut wie möglich kennen. Umfassendes Zielgruppenwissen ist ein Wettbewerbsvorteil. Wie sieht die Konstruktion des Alltags auf Seiten der Verbraucher aus? Wie erfolgt die Einbindung von Produkten?
Option: Mit ethnografischen Forschungsmodulen wie dokumentarische Selbst- oder Fremdbeobachtung, Tagesablaufprotokoll etc. erstellen wir eine Nahaufnahme vom Alltagsleben der Zielgruppe und vom konkreten Umgang mit Produkten.

Experten-Konzeptworkshop
Wie lassen sich Ideen schnell zielgerichtet finden, mögliche Fehlentwicklungen frühzeitig erkennen und wie kann das kreative Mitarbeiterpotenzial dabei sinnvoll genutzt werden?
Option: Gemeinsam mit externen und unternehmensinternen Experten generieren, selektieren und optimieren wir zeitnah innovative Konzeptideen in einem mehrtägigen Kreativ-Workshop. Je nach Ausgangssituation beteiligen wir die Zielgruppe direkt.

Idealprodukt
Der Wettbewerb zwingt Hersteller stetig zur Entwicklung neuer Produkte und Produktvarianten. Wie kann die Entstehung einer Neuheit frühzeitig unterstützt werden?
Option: Im Rahmen von Gruppendiskussionen oder Einzelexplorationen ermitteln wir verbraucherspezifische Wünsche, Hoffnungen und Wertansichten zur Bestimmung der Idealvorstellungen. Dies zum Beispiel mit den Verbrauchersegmenten Modern Mainstream und Nonkonforme/Trendsetter.

Lizenzkonzept Star  
Die Vorteile für die Nutzung einer Lizenz sind vielfältig, doch nur wenige Stars sind für einen Imagetransfer geeignet. Wer ist wirklich sein Geld wert?
Option: Check des Marktwertes (Präsenz, Starkult-Level etc.), Ermittlung der Kompatibilität mit dem angedachten Produktkontext und Identifizierung der Andockpunkte für das Entstehen persönlicher Relevanz. Parallel führen wir qualitative und quantitative Forschung zur Bestimmung der Chancen und Risiken durch.

Markenkern
Marken fördern das nachhaltige Vertrauen der Zielgruppe in die Qualität der Produkte. Umso bedeutsamer zu wissen, wie die eigene Marke von der Zielgruppe gesehen wird. Welche Aspekte besitzt die Marke in ihrer Gesamtheit?
Option: Wir ermitteln das bewusst wie unbewusst wirksame Markenbild. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Erkundung zentraler Erlebnisdimensionen jenseits vorgeschobener Rationalisierungen und bloßer Willensbeteuerungen. Hierbei können zum Beispiel Tiefeninterviews und nonverbale Befragungstechniken zum Einsatz kommen.
 
Marktlogik
Die Märkte von heute sind auf der Anbieterseite durch eine extreme Angebotsvielfalt und durch eine Flut von Produktneuheiten gekennzeichnet. Wie geht die Nachfrageseite damit um?  
Option: Wir ermitteln Veränderungstendenzen im Kaufverhalten und in den Verwendungsgewohnheiten des Verbrauchers. Zur Ermittlung der verhaltenserklärenden Dimensionen führen wir eine qualitative Forschungsstudie durch.

Means-End-Analyse
Die Bedürfnisstruktur des Konsumenten ist komplex. Sie zu kennen, ist mehr und mehr ein Erfolgsparameter. Wie können unentdeckte Potenziale an die Oberfläche geholt werden?
Option: Mit einer so genannten Means-End-Analyse arbeiten wir den funktionalen und emotionalen Produktnutzen in Form einer plakativen Ursachen-Wirkungskette heraus. Mögliche Ziele: konkrete Markenpositionierungen und Kommunikationsentwicklungen.

Name der Marke
Namen schaffen Vertrauen und bieten Anreiz zum Handeln. Doch welcher Name ist der Richtige? Welcher bietet subjektive und objektive Verständlichkeit?
Option: Wir evaluieren Namensalternativen hinsichtlich ihrer Hinwendungsreize und ihrer motivationalen Anstoßwirkung. Dabei messen wir auch den assoziativen Gehalt, die Artikulierbarkeit und die Konzeptadäquanz. Unter Verwendung eines strukturierten Fragenbogens nutzen wir dabei einen quantitativen Forschungsansatz. 

Neues Zielgruppensegment
Zur erfolgreichen Marktbearbeitung bedarf es der Identifikation trennscharfer und attraktiver Verbrauchersegmente. Wie lässt sich relevantes Basiswissen über ein Neukundensegment frühzeitig ermitteln?
Option: Auslotung zentraler Indikatoren zur Bestimmung und Gewinnung einer neuen, zusätzlichen Kundenzielgruppe. Zur Überwindung stereotyper Antwortmuster setzen wir dabei auch Kreativ-Techniken ein.

Packungsdesign
Verpackungen werden zur Produktdifferenzierung am Markt immer wichtiger. Wie verpackt man richtig? In welchem Design steckt das größte Hinwendungspotenzial und warum?
Option: Evaluierung von Designvarianten hinsichtlich ihrer generellen Attraktivität, Uniqueness, Marken- und Konzeptadäquanz sowie ihrer spezifischen Anmutungsdimensionen. Beispielsweise als Befragung im Teststudio mit 3-D-Dummies.

POS
Welches Orientierungsverhalten stellt sich beim Betreten eines Geschäftes ein? Was sind die erfolgsfördernden und -begrenzenden Faktoren am POS? Wie sieht eine konsumentengerechte Category-Gestaltung aus?
Option: Wir ermitteln die Erwartungen, Verhaltensabsichten und Wahrnehmungen des Verbrauchers am Regal durch die Verknüpfung von Fokusgruppen und POS-Beobachtungen.

Problem Detection
Welches Potenzial besitzen mögliche Positionierungsdimensionen? Welche bieten sich an, um das Produkt vom Wettbewerb merklich und erfolgreich zu differenzieren?
Option: Wir evaluieren den funktionalen Produktnutzen im Rahmen einer quantitativen Befragung mittels hypothetischer bzw. intendierter consumer insights. Das Hauptaugenmerk liegt dabei auf der Überprüfung der Problemdruck-Intensität.

Trend-Phänomenanalyse
Das Wissen um neue Strömungen ist wichtiger denn je. Als Inspiration für Innovationen, Designmanagement und Marketing-Strategien. Mit welchen Trends ist zu rechnen?
Option: Vor dem Hintergrund kommender gesellschaftlicher Veränderungen durchleuchten wir spezifische Themenfelder und identifizieren so zukünftige Lifestyle- und Motiv-Welten zum Aufzeigen konzeptioneller Korridore.

Werbe-Pretest
Effiziente Werbung ist ein Gebot der Stunde. Gelingt es der Werbung, Aufmerksamkeit für das Produkt zu erzeugen, eine klare Botschaft zu verankern, Involvement und Hinstimmung zu bewirken?
Option: Wir überprüfen die Werbung hinsichtlich ihrer Durchsetzungsstärke sowie ihrer Überzeugungs- und Kommunikationsleistung im Werbeumfeld. Beispielsweise durch die Auswahl eines standardisierten Pre-Testverfahrens nebst Adaption auf die projektspezifischen Erfordernisse.